任何的一類(lèi)產(chǎn)品在銷(xiāo)售市場(chǎng)上的市場(chǎng)銷(xiāo)售影響力和獲利能力都處在轉(zhuǎn)變之中，即伴隨著時(shí)間的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，最終將不被消費(fèi)者選用，迫不得已退出銷(xiāo)售市場(chǎng)。這類(lèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)演變也與生物的生命歷程相同，是一個(gè)問(wèn)世、發(fā)展趨勢(shì)、成熟階段和衰落的整個(gè)過(guò)程，因而，所說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生命期便是產(chǎn)品從進(jìn)到銷(xiāo)售市場(chǎng)到最終被取代退出銷(xiāo)售市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程，如圖1-7所示。

圖1-7產(chǎn)品的生命期

（1）第一階段：產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入期

新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入了投入期。投入市場(chǎng)后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還不甚了解，除開(kāi)極少數(shù)追求完美奇特的消費(fèi)者外，幾乎沒(méi)人具體購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。在這里環(huán)節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)制造成批小，制造成本高，宣傳策劃費(fèi)用大，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)錢(qián)偏高，銷(xiāo)售總量極其比較有限，公司通常不可以獲利。

（2）第二階段：產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展期

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)到投入期，市場(chǎng)銷(xiāo)售取得成功以后，便進(jìn)入了發(fā)展期。這也是要求提高環(huán)節(jié)，需要量和銷(xiāo)售總額快速上升，產(chǎn)品成本大幅降低，盈利快速提高。

（3）第三階段：產(chǎn)品設(shè)計(jì)成熟階段

通過(guò)發(fā)展期以后，伴隨著購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的數(shù)量增加，市場(chǎng)的需求趨向飽和狀態(tài)，產(chǎn)品便進(jìn)入了成熟階段環(huán)節(jié)。這時(shí)，市場(chǎng)銷(xiāo)售增速變緩直到變?yōu)榻档?，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的加重，造成宣傳策劃費(fèi)用再度提高，盈利降低。

（4）第四階段：產(chǎn)品設(shè)計(jì)衰退階段

伴隨著科技的發(fā)展、新產(chǎn)品和代替品的發(fā)生及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等原因，產(chǎn)品的銷(xiāo)售總量和盈利持續(xù)降低，產(chǎn)品從而進(jìn)入了衰退階段。產(chǎn)品的需要量和銷(xiāo)售總量快速降低，同時(shí)銷(xiāo)售市場(chǎng)上發(fā)生代替品和新產(chǎn)品，使消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。這時(shí)成本較高的公司就會(huì)因?yàn)橥絼跓o(wú)益而相繼停止生產(chǎn)制造，此類(lèi)產(chǎn)品的生命期也就相繼結(jié)束，以致最終徹底退出銷(xiāo)售市場(chǎng)。

產(chǎn)品生命周期是一個(gè)很重要的基本概念，它與公司制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，及其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略擁有可以直接的聯(lián)絡(luò)。管理人員要想使公司產(chǎn)品有一個(gè)較長(zhǎng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售周期時(shí)間，便于賺到充足的盈利來(lái)賠償在發(fā)布該產(chǎn)品時(shí)需作出的任何勤奮和經(jīng)受的任何風(fēng)險(xiǎn)，就務(wù)必用心科學(xué)研究和運(yùn)用產(chǎn)品的生命周期理論。產(chǎn)品的生命周期理論揭露了任何的產(chǎn)品外觀都是有衰落的時(shí)候，公司要保證在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，務(wù)必不斷開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品，維護(hù)保養(yǎng)好老產(chǎn)品，有機(jī)化學(xué)地維持創(chuàng)新性和發(fā)展趨勢(shì)的均衡。