市場的競爭日益加劇，已經(jīng)從從前的競爭價格轉(zhuǎn)為差異化營銷，企業(yè)形象與品牌形象的塑造擁有同樣的重要作用，與眾不同的工業(yè)設(shè)計(jì)語言老是能夠持續(xù)地影響感染消費(fèi)者市場與需求者。

①寶馬公司“雙腎型”前臉格柵外觀設(shè)計(jì)

寶馬公司設(shè)計(jì)師在專門針對產(chǎn)品品牌來設(shè)計(jì)時充分考慮分辨特質(zhì)的“家族式”，以確保外觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)同一性和銜接性。寶馬的“雙腎式”前臉格柵成為其牌子的典型分辨特點(diǎn)，在其問世生效日一直以來沿用至今。正是這些工業(yè)設(shè)計(jì)語言的反復(fù)重復(fù)，才能讓你就算遮住寶馬公司的“藍(lán)色天空”品牌商標(biāo)，依然能夠辨認(rèn)出這也是一輛寶馬。當(dāng)然這種同一性并不是一成不變，雙腎型前臉格柵尺寸在持續(xù)向“微型化”發(fā)展趨勢，造型設(shè)計(jì)也從前期細(xì)長橢圓形到如今不規(guī)則圖形不對稱性，2個“腎”的排列順序也從“站立”到如今的“躺倒”。雖然這些升級的過程也會出現(xiàn)著某些不符合規(guī)律的基因變異，可是大體發(fā)展的趨勢是較為明顯（圖1-1）。

圖1-1寶馬公司“雙腎型”進(jìn)氣口柵格數(shù)據(jù)

②寶馬公司“天使眼大燈”汽車外形設(shè)計(jì)

寶馬公司設(shè)計(jì)師在實(shí)施產(chǎn)品設(shè)計(jì)時，伴隨著技術(shù)以及的潮流轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品質(zhì)量分辨特點(diǎn)展開了持續(xù)豐富和提取。天使眼大燈即是那么的。它的造型設(shè)計(jì)不只是簡單三個圓，色彩并不僅僅是白光，其閃閃發(fā)光的技術(shù)以及所使用的原材料在不斷的發(fā)展趨勢，但不一樣的基本形態(tài)最終也符合整體上的外觀設(shè)計(jì)，讓寶馬公司在黑暗里能夠彰顯與眾不同的個性與炫酷，閃動出設(shè)計(jì)師們對產(chǎn)品質(zhì)量榮譽(yù)感（圖1-2）。

圖1-2寶馬公司“天使眼大燈”車燈

③馬自達(dá)汽車進(jìn)氣格柵外觀設(shè)計(jì)

知名汽車生產(chǎn)公司馬自達(dá)汽車近些年上線的概念汽車中，進(jìn)氣格柵外觀設(shè)計(jì)尤其是前臉格柵的設(shè)計(jì)顯著地融進(jìn)了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，橢圓形輪廊內(nèi)的字母是數(shù)次抽象與提取的展翅欲飛飛鳥外觀設(shè)計(jì)。這個造型富有炫酷，應(yīng)用在汽車設(shè)計(jì)上符合馬自達(dá)汽車公司“新潮、時尚潮流和熱烈”的品牌文化，比較容易吸引大眾的眼珠，與整車產(chǎn)生互動交流。圖選用紅色藍(lán)色線框簡易勾畫出了標(biāo)示主體形狀與概念跑車前臉格柵的大概造型設(shè)計(jì)，我們可以明顯看出，每年概念跑車的前臉格柵造型設(shè)計(jì)大部分都是車身造型設(shè)計(jì)的閃光點(diǎn)，這些造型設(shè)計(jì)都是基于標(biāo)示而提取的獨(dú)特工業(yè)設(shè)計(jì)語言，盡管有所不同，卻還能讓觀賞者感覺到類似的家族特點(diǎn)與始終不變企業(yè)文化理念（圖1-3）。

圖1-3馬自達(dá)汽車進(jìn)氣格柵外觀設(shè)計(jì)

④錐型椅

錐型椅的椅背和椅身呈一個線框銳利的錐型，與眾不同的工業(yè)設(shè)計(jì)語言十分招人喜歡。設(shè)計(jì)師用錐型輪廊造就了這在當(dāng)時被稱之為改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品，為坐椅定義落了重疾新規(guī)，造就出了幾何形沙發(fā)的首創(chuàng)。錐型椅簡易潮流的錐型外形設(shè)計(jì)，使之顯得高貴、大氣。精心設(shè)計(jì)的二翼靠墊，兩側(cè)對稱性，可使身體從兩側(cè)隨便睡下，更具個性化（圖1-4）。

圖1-4錐型椅

⑤螞蟻椅

螞蟻椅算得上是成型人造板的家具經(jīng)典作品，簡單的形狀分割與上玻纖板整體的彎折導(dǎo)致坐椅形狀有了一個全新的詮釋。坐椅并不是純粹符合使用者功能要求，更為關(guān)鍵的是具備生命的張力及其那精靈般地神情。椅座與背靠紋路的轉(zhuǎn)變極其人體工學(xué)結(jié)構(gòu)的要求，即便不選用任何的軟體原材料來作和人體接觸的部位，也絕對感受不到僵硬與冷漠，相反會非常舒適。世界各地人員密集場所基本都能見到螞蟻椅的身影，紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、黑、白，基本上每一種色彩都存在著，但輕巧苗條的身軀老是讓空間顯得更為通透。一張椅子或許根本無法改變一切，可是螞蟻椅的出現(xiàn)的確讓感受有所不同，獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)語言一定程度上也影響著人們審美的進(jìn)程（圖1-5）。

圖1-5螞蟻椅