產(chǎn)品市場(chǎng)種類繁多、變幻無(wú)常，消費(fèi)者的需求各有不同。工業(yè)設(shè)計(jì)的剛開(kāi)始需要對(duì)行業(yè)和區(qū)域環(huán)境開(kāi)展調(diào)查分析，深入了解市場(chǎng)形勢(shì)、市場(chǎng)供求關(guān)系、顧客指引、潮流趨勢(shì)等?？陀^性、合理地予以新產(chǎn)品適當(dāng)、恰當(dāng)定位。唯有擁有正確新產(chǎn)品概念規(guī)劃方案，經(jīng)營(yíng)者和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)構(gòu)思及計(jì)劃，才有可能獲得完成，才能讓公司在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。成功產(chǎn)品設(shè)計(jì)都在足夠的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上確立的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。

專門針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而做市場(chǎng)調(diào)研，其目的是為了熟練掌握顧客市場(chǎng)需求，便于產(chǎn)品設(shè)計(jì)適用這一些市場(chǎng)需求，進(jìn)而使新產(chǎn)品獲得更多顧客，不斷發(fā)展占有率。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研涵蓋了三個(gè)方面：

一就是針對(duì)早已入市的新產(chǎn)品。依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，熟練掌握顧客對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的建議，便于由此對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)展不斷完善或二次設(shè)計(jì)；

二是探尋市面現(xiàn)在與未來(lái)的需要情況，便于工業(yè)設(shè)計(jì)和研發(fā)新產(chǎn)品；

三是在新品小量投產(chǎn)投放市場(chǎng)后，測(cè)驗(yàn)消費(fèi)者選購(gòu)情況，了解公司的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)在購(gòu)買者行為里面所占的，熟練掌握顧客在施工過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的建議。以上所述調(diào)研，可以給不斷完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)給予安全可靠重要依據(jù)，探尋產(chǎn)品化的可能性；分析發(fā)覺(jué)隱性的市場(chǎng)需求，形成實(shí)際新產(chǎn)品面貌；發(fā)覺(jué)產(chǎn)品研發(fā)中的真實(shí)問(wèn)題根源，熟練掌握相關(guān)商品的行業(yè)傾向，尋求差別性方向和途徑。

實(shí)際設(shè)計(jì)前先進(jìn)行材料采集。其包括了解公司使用范圍、基本功能造型設(shè)計(jì)及使用環(huán)境等，了解公司生產(chǎn)制造部門的資金投入、機(jī)器設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用等因素，調(diào)研世界各國(guó)同一類產(chǎn)品的或類似新產(chǎn)品的功效、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)價(jià)格情況等，即采集一切相關(guān)數(shù)據(jù)資料，熟練掌握整體結(jié)構(gòu)和外形的本質(zhì)特征，調(diào)研市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)研各種顧客與消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的需求與消費(fèi)觀念、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和條件等。依據(jù)廣泛深層次的調(diào)研采集必要的材料和信息，在這個(gè)基礎(chǔ)上，對(duì)所有資料和信息作理性的分析與評(píng)估，并由此寫(xiě)下調(diào)查研究報(bào)告，交到企業(yè)的管理者，以便其制訂新的目標(biāo)時(shí)作為參考信息。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研從調(diào)查主要是含義區(qū)分，可大體上可分為兩方面：

一方面，側(cè)重于采集方方面面的金融信息，如現(xiàn)階段我們國(guó)家的宏觀政策對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)生的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷層面的情況等，并根據(jù)調(diào)研得出的客觀性資料及數(shù)據(jù)進(jìn)行宏觀分析，預(yù)估今后消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展的方向。從這個(gè)角度開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，主要是關(guān)注的是新產(chǎn)品“量”問(wèn)題，即側(cè)重調(diào)查分析各種新產(chǎn)品在交易市場(chǎng)上的擁有量和市場(chǎng)前景市場(chǎng)需求量等。

另一方面，側(cè)重采集消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的建議，如對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式層面的建議。詢問(wèn)顧客對(duì)產(chǎn)品令人滿意或不滿的原因，便于經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師依據(jù)這一些想法，再次進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，在符合消費(fèi)者的需求的前提下，使新產(chǎn)品不斷擴(kuò)大其消費(fèi)者市場(chǎng)。從這個(gè)角度開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，主要是關(guān)注的是產(chǎn)品的“質(zhì)”的方面，即側(cè)重調(diào)查分析各種產(chǎn)品品質(zhì)、造型和色彩是否為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)，以便在重新定位和生產(chǎn)中，提升新產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)及外在方式的美觀程度，使顧客更加令人滿意并樂(lè)于選購(gòu)，且通過(guò)產(chǎn)品的不斷完善，提升顧客生活水平，滿足用戶豐富多樣的審美需要。

圖1-1為企業(yè)發(fā)展在市場(chǎng)中上線的系列化、專業(yè)化、品牌化及其人性化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略圖例。