這幾年產(chǎn)品設(shè)計(jì)備受注目，很多企業(yè)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)做產(chǎn)品營(yíng)銷策略的全部，但這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知。產(chǎn)品關(guān)鍵因素包括了產(chǎn)品質(zhì)量、功能模塊、外包裝、組裝、配送服務(wù)與支付款等，而就產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵因素來(lái)講，產(chǎn)品設(shè)計(jì)很有可能僅占產(chǎn)品成功是否的二十分之一?？墒且?yàn)?strong>外觀設(shè)計(jì)與造型設(shè)計(jì)(Styling)最非常容易被看到，最非常容易被歸因?yàn)楫a(chǎn)品成功是否的關(guān)鍵。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)視察調(diào)研

實(shí)際上，設(shè)計(jì)是一類思維模式，是一類可以學(xué)習(xí)的新技術(shù)，有很多客觀性標(biāo)準(zhǔn)與程序可以點(diǎn)評(píng)、考量、遵循，是十分理性的。

好的設(shè)計(jì)具備以內(nèi)特點(diǎn)：更加深入的認(rèn)識(shí)消費(fèi)者、針對(duì)視覺(jué)化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)解釋、協(xié)作性的模型化工作以提高解決方法、發(fā)布產(chǎn)品后依然持續(xù)地更改與提高。設(shè)計(jì)解決方法要能讓消費(fèi)者用得方便、用得開(kāi)心，消費(fèi)者的感受越變?cè)胶谩?/span>

因而，產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目立項(xiàng)前期的視察調(diào)研十分關(guān)鍵，明確了“干什么”以后才算是“如何做”。盡管遭受視察調(diào)研組織者和視察調(diào)研對(duì)象在主觀性認(rèn)識(shí)上的局限性，視察調(diào)研結(jié)果不一定能徹底真實(shí)體現(xiàn)消費(fèi)者和銷售市場(chǎng)的情況，但按照有效的方法進(jìn)行的視察調(diào)研，一定能給設(shè)計(jì)部門給予有益的參照。

設(shè)計(jì)視察調(diào)研有兩個(gè)方位，一個(gè)是目標(biāo)消費(fèi)者，一個(gè)是銷售市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)比較高產(chǎn)品（通常被通稱為“競(jìng)品”）。目標(biāo)消費(fèi)者的視察調(diào)研關(guān)鍵在于明確產(chǎn)品的使用對(duì)象及其勾畫出此類人群的價(jià)值觀念、愛(ài)好點(diǎn)、對(duì)產(chǎn)品的期待、使用產(chǎn)品的情景等；銷售市場(chǎng)和競(jìng)品視察調(diào)研主要是調(diào)研分析市場(chǎng)前景、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)品特點(diǎn)與主要參數(shù)、價(jià)錢區(qū)段等。消費(fèi)者視察調(diào)研描繪目標(biāo)消費(fèi)群的使用狀態(tài)，啟發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)；通過(guò)銷售市場(chǎng)和競(jìng)品視察調(diào)研協(xié)助管理決策產(chǎn)品的產(chǎn)品定位、差異化營(yíng)銷點(diǎn)、制造成本、營(yíng)銷方式等。

二、品牌形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)意策劃

當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)視察調(diào)研完成后，設(shè)計(jì)部門便會(huì)對(duì)1個(gè)項(xiàng)目必須到達(dá)的宏觀層面有個(gè)較為形象化的認(rèn)識(shí)。但將通過(guò)設(shè)計(jì)視察調(diào)研找出的宏觀發(fā)展趨勢(shì)和本品牌的具體情況結(jié)合在一起，形成設(shè)計(jì)洞悉，才算是明確新產(chǎn)品策劃書的根本所在。

1個(gè)產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)上的成功，除開(kāi)功能模塊方面的考量，更要去滿足銷售市場(chǎng)的流行要求與消費(fèi)者的期待。銷售市場(chǎng)上的產(chǎn)品不論大小，多是以人本作為設(shè)計(jì)的訴求，在體驗(yàn)式營(yíng)銷的浪潮下，生產(chǎn)商使用設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，專注于給消費(fèi)者帶來(lái)全部愉悅的消費(fèi)感受。