“廣義地說，常說的工業(yè)化生產(chǎn)是把現(xiàn)代化市場營銷學(xué)的思路用于現(xiàn)實(shí)的市場調(diào)研中。”因而，產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)所涉及到的范疇十分錯綜復(fù)雜。文中所討論的只有就工業(yè)化生產(chǎn)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)將會帶來的影響，和從工業(yè)設(shè)計(jì)師的視角來討論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上怎么使之相互配合。

馬克思于其經(jīng)濟(jì)學(xué)原理方法中給產(chǎn)品下這么一個界定，即“商品是用來交換的勞動產(chǎn)品”。這決定了工業(yè)化生產(chǎn)必定包括2個原因，即設(shè)計(jì)必須符合工藝條件進(jìn)而轉(zhuǎn)換變成具體產(chǎn)品，產(chǎn)品需要通過流通市場最終消費(fèi)者手上。合乎工藝條件必須設(shè)計(jì)師掌握科技與生產(chǎn)制造的發(fā)展水平，消費(fèi)者對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的挑選也要求工業(yè)設(shè)計(jì)的含義關(guān)鍵在于化學(xué)物質(zhì)性能和現(xiàn)在社會人的情感精神實(shí)質(zhì)，及其人與物相互影響的探索層面。這兩個方面對工業(yè)設(shè)計(jì)這方面交叉學(xué)科本來就是一個限制，即技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合?！懊恳粋€產(chǎn)品在資本主義制度時期都是為售賣而生產(chǎn)。僅有得到銷售市場，公司才可以存活，而銷售市場正是從側(cè)邊體現(xiàn)了一類繁雜的人類思想對工業(yè)生產(chǎn)的調(diào)整，其實(shí)銷售市場的市場競爭已經(jīng)成為工業(yè)設(shè)計(jì)的市場競爭”。

設(shè)計(jì)伴隨人類社會發(fā)展的步伐，從口耳相傳、石器時代瓷罐、金屬材料武器到近現(xiàn)代大規(guī)模的機(jī)械、自動流水線，再從機(jī)械自動化、智能化系統(tǒng)、環(huán)保新材料使用?，F(xiàn)代化傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)始于英國，成型于德國，而商業(yè)的發(fā)展于美國。

行業(yè)競爭便是產(chǎn)品的市場競爭，產(chǎn)品的市場競爭其實(shí)是設(shè)計(jì)的市場競爭，以工業(yè)設(shè)計(jì)替代產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，是公司增強(qiáng)“造血”水平的最主要方法，在發(fā)展過程中得到生存和發(fā)展的重要途徑。

設(shè)計(jì)的價值在一定程度上是依靠工業(yè)化生產(chǎn)來完成的。設(shè)計(jì)的目的是符合我們?nèi)找嬖鲩L的必須，因此人們所需要的符合乃是根據(jù)公司不斷所提供的產(chǎn)品來完成的。設(shè)計(jì)僅有和消費(fèi)者融合才能體現(xiàn)其危害，我們要把創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工業(yè)化生產(chǎn)之后，設(shè)計(jì)才可以最大限度的起到它的功能，完成它社會效益。因而，工業(yè)化生產(chǎn)對設(shè)計(jì)師和工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)際上而言是十分重要的，就像陳文龍老先生所講的“不可以生產(chǎn)的創(chuàng)意，便不可以稱作‘好的設(shè)計(jì)’”。

設(shè)計(jì)想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，最先要具有很強(qiáng)的商品的屬性。商品的屬性體現(xiàn)在它具有銷售市場隱性需求，在適合條件下可以實(shí)現(xiàn)自身的的觀賞價值。設(shè)計(jì)不僅有利于完成工業(yè)化生產(chǎn)，自身的也能夠變成工業(yè)化生產(chǎn)的對象。如圖1-1所示。工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)是對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升與超越，即工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)既保留著產(chǎn)品化設(shè)計(jì)對產(chǎn)品化學(xué)物質(zhì)效用作用的向往，與此同時還增加了人對產(chǎn)品其它功能尤其是精神活動的需要。因而，工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)，實(shí)際上是將人對產(chǎn)品的各種各樣功能性需求做為目標(biāo)做好優(yōu)化設(shè)計(jì)的一類設(shè)計(jì)理論。

圖1-1工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)

當(dāng)然了，工業(yè)化生產(chǎn)并不是評價設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)，在我們生活中不缺這樣的案例，很多好的設(shè)計(jì)在市場中反映平平無奇，而很多平庸的設(shè)計(jì)卻在市場中盛行。導(dǎo)致這種情況的因素有很多，比如價位、消費(fèi)能力、審美觀念、營銷方式等，在這兒不用細(xì)究，畢竟設(shè)計(jì)不可以決定一切，但是我們不得不說工業(yè)化生產(chǎn)對設(shè)計(jì)的意義。

那些既沒被生產(chǎn)也并沒有最終消費(fèi)者手中的整合性設(shè)計(jì)難道沒有一些市場價值嗎？有，回答是毋庸置疑的。但只能算是解決了它部分市場價值而不是全部市場價值，而那所完成的部分市場價值多多少少都是通過工業(yè)化生產(chǎn)來完成的。沒被制造創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)可作為工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)的參照，它基本思路、特點(diǎn)、方法甚至某些線型、符號都可能會被當(dāng)時或是日后的設(shè)計(jì)選用并資金投入生產(chǎn)，從而進(jìn)入顧客手上能夠?qū)崿F(xiàn)其價值。在這兒，我把其稱為“間接市場價值”或“部分市場價值”，把資金投入生產(chǎn)的設(shè)計(jì)稱為“直接價值”或“全部市場價值”。對于一些更不能完成直接價值，也不能實(shí)現(xiàn)間接市場價值、完全無法實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)潛在的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，他們又覺得很“好”，那又做何評價呢？那就只能稱之為1個藝術(shù)創(chuàng)作，而不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

任意一個事情都有他的多面性?！?strong>工業(yè)設(shè)計(jì)的工業(yè)化生產(chǎn)，不僅使工業(yè)設(shè)計(jì)根據(jù)資本主義制度的大循環(huán)而進(jìn)一步社會發(fā)展的各行各業(yè)，提升我們自己的物質(zhì)與精神生活中的能力和層次，與此同時，也使其隨著產(chǎn)品的異化理論而異化理論。在產(chǎn)品社會中，工業(yè)設(shè)計(jì)以利潤為主要目的，受利潤高于一切標(biāo)準(zhǔn)支配。在設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的形式與內(nèi)容、技術(shù)與藝術(shù)、功利性與作用等諸多矛盾也得不到合理處理，導(dǎo)致設(shè)計(jì)丟失自己的立體性成為盈利的奴婢?！钡谙鄳?yīng)的前提下，設(shè)計(jì)的工業(yè)化生產(chǎn)傾向有其合理化和必要性。難點(diǎn)在于設(shè)計(jì)的工業(yè)化生產(chǎn)不可以違背設(shè)計(jì)的宗旨：給人們造就合理的生存和用法。

工業(yè)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是供企業(yè)制造。企業(yè)從業(yè)的是一個商品經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后就要投入市場。做為產(chǎn)品，要順利投產(chǎn)，“設(shè)計(jì)方案必須具備的經(jīng)濟(jì)合理化和工藝可行性方案?！辈⒃O(shè)法減少原料、能源和勞動量。常說的工藝可行性方案，則是從公司的現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)考慮，以確保制造正常進(jìn)行。產(chǎn)品做為產(chǎn)品要想取得競爭能力，還得有既定目標(biāo)行業(yè)和消費(fèi)人群定位，需有外形的原創(chuàng)性和原創(chuàng)性，要擁有良好的商標(biāo)和包裝策略，需有富有知名度的廣告和營銷手段及其適當(dāng)?shù)氖袌鰯U(kuò)張方法。

“工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于對人類的需求發(fā)現(xiàn)的、剖析、歸納、限制，及其挑選一定的載體和方式給予開發(fā)、營銷推廣。這一過程是指生活逐漸，則以一類產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的認(rèn)識分析判斷有機(jī)化學(xué)，并且通過渠道網(wǎng)絡(luò)——產(chǎn)品向產(chǎn)品轉(zhuǎn)換——進(jìn)入我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。”